Výzva
UNIQA chce na Slovensku patriť medzi lídrov v oblasti duševného a fyzického zdravia. Na jej lifestylovom webe Patálie sme navrhli optimalizovať obsah tak, aby si v Google vyhľadávaní cieľovú skupinu našiel sám.
Riešenie
Tvorili sme nový a kvalitný obsah, ktorý čitateľov nielen zaujal, ale aj im s ich problémami poradil. Potrebovali sme na to dataset v podobe analýzy kľúčových slov, kde sme zahrnuli širšie spektrum relevantných výrazov. Na základe tejto analýzy sme zostavili publikačný plán a SEO štruktúry článkov, ktoré sme po napísaní dodatočne optimalizovali.
Zároveň sme pravidelne re-publikovali starý obsah a dopĺňali ho o novovzniknuté dopyty, aby zodpovedali aktuálnemu používateľskému zámeru. A na vybrané kľúčové slová sme získavali spätné odkazy.
Výsledky
Zdvojnásobili sme oproti minulému roku organickú návštevnosť (+113 %). Podarilo sa nám vďaka tomu osloviť viac ako 41-tisíc nových čitateľov, ktorým sme poskytli informácie a rady v oblasti duševného a fyzického zdravia, výživy, cestovania či domácnosti. Zároveň sme obsadili TOP 3 pozície na ďalších 56 kľúčových slov.
- +41 tis. počet nových čitateľov
- +113 % nových kľúčových slov medzi TOP 3 pozíciami
- +56 zvýšenie medziročnej organickej návštevnosti
Pohľad klienta
„Dlhodobá spolupráca s Basta digital nám umožnila v oblasti duševného zdravia posilniť našu online prítomnosť. S lifestylovým webom Patálie dosahujeme výsledky, ktoré dokazujú, že máme kvalitný a úspešný obsah.
Organická návštevnosť sa výrazne zvýšila, a čo je dôležitejšie, vieme účinne osloviť našu cieľovú skupinu.“
Filip Michalčík, Špecialista komunikácie pre digitálny marketing
