Výzva
Cestovná kancelária TUI poskytuje servis a poradenstvo k dovolenkám už viac ako 19 rokov a jej značka je medzi cestovateľmi pomerne známa. Klient napriek tomu nemá v online priestore dominantné postavenie.
Našou ambíciou bolo zvýšiť nielen návštevnosť, ale aj podiel v organickom vyhľadávaní na výrazy spojené s cestovaním, ktoré neobsahovali názov spoločnosti.
Riešenie
Naša vízia bola, aby sa webová stránka TUI stala autoritou v oblasti cestovateľských tém. Cieľom stratégie preto bolo v období najvyššej sezóny navýšiť oproti minulému roku návštevnosť o 20 %. Začali sme dôkladným obsahovým auditom, z ktorého vznikol publikačný plán.
Vďaka nemu sme zlepšili existujúci obsah a pripravili nový, ktorý výrazne prispieva k získavaniu návštevníkov aj na ponuky dovoleniek. Najdôležitejšia bola optimalizácia podstránok s destináciami. Neodmysliteľnou súčasťou SEO stratégie bolo získavanie kvalitných spätných odkazov, ktoré zvyšujú doménovú autority web stránky TUI.
Výsledky
Podarilo sa nám cieľ s 20 % zvýšením organickej návštevnosti niekoľkonásobne prekonať. Celkovo sa návštevnosť zvýšila o 164 %, z čoho takmer dvojnásobný nárast tvorili výrazy neobsahujúce názov brandu.
- +121 % viac klikov na nebrandové výrazy
- 2x nárast organickej viditeľnosti webu
- +164 % nárast organickej návštevnosti webovej stránke
Pohľad klienta
„Naši zákazníci sú zvyknutí si objednávať dovolenky priamo na pobočkách TUI. Cieľom posledných rokov je dostať do povedomia aj predaj cez našu web stránku. Vďaka spolupráci s Basta digital evidujeme zvýšený predaj cez online. Dopomohli k tomu aj SEO aktivity, ktoré sme spolu realizovali. Články, ktoré publikujeme, sú tiež na sociálnych sieťach veľmi obľúbené.
Mariana Metwaly Veiglová, Senior Sales Manager Slovakia
