Výzva
Konce roka sú v práci plné stresu a vyčerpania. Preto sa UNIQA rozhodla na záver roka 2022 pripraviť kampaň zameranú na duševné zdravie. Jej cieľom bolo zvýšiť Top of mind značky a pozitívne ovplyvniť nákupné rozhodnutie. Podľa odhadov metrík sme pre kampaň stanovili performance ciele – kumulatívne zasiahnuť 6 miliónov používateľov a získať 80-tisíc klikov na reklamu.
Riešenie
Náš taktický plán zahŕňal kombináciu Google a Strossle (Engerio) formátov zameraných na budovanie povedomia, ale aj vysokú mieru prekliku. Záleží nám, kde sa reklama zobrazuje. Pri spúšťaní a počas správy Google Video a Display kampaní sme odstraňovali detské, nerelevantné umiestnenia, clickbaitové umiestnenia a kanály.
Samostatne sme spolu s dostupnými kreatívami testovali jednotlivé segmenty publík, aby sme maximalizovali kvalitnú návštevnosť pri dodržaní stanoveného rozpočtu.
Výsledky
Stanovené ciele boli prekonané. Top of mind značky sa zvýšil o 41 % a úmysel nakupovať zaznamenal nárast o 59 %. Nadpriemerné výsledky sme tiež zaznamenali pri počte kliknutí na reklamu (+114 %), pri miere prekliku zo všetkých využívaných formátov a pri kumulatívnom zásahu kampane.
- 32 200 € kumulovaný zásah kampane
- 6,1 mil. kliknutí
- 170 tis. mediálny rozpočet kampane
Pohľad klienta
„V roku 2021 sme spustili strategický komunikačný koncept o duševnom zdraví. Zmenili sme štýl komunikácie od pasívneho poskytovania služieb ku aktivácii klienta (my ukážeme možnosti, ale on musí urobiť prvý krok). Nový prístup sme uplatnili aj v tejto kampani, ktorej vynikajúce výsledky mali vplyv na obchod. Nová produkcia pre majetok a poistenie osôb v období kampane nám na Slovensku narástla o 18,22 %.“
Silvia Vlasková, Director of Brand and Marketing SK&CZ
